Weshalb ist Suchmaschinen- optimierung (SEO) für Ärzte, Therapeuten und andere Gesundheits- dienstleister so wichtig?
Kurz zusammengefasst:
- Patienten recherchieren heute fast ausschließlich online nach Ärzten und Therapeuten, weshalb ein professioneller Internetauftritt entscheidend für den Praxiserfolg ist.
- Google bewertet besonders im Gesundheitsbereich nach E-E-A-T- und YMYL-Kriterien, um sicherzustellen, dass Nutzer nur vertrauenswürdige und qualitativ hochwertige Informationen erhalten.
- Wichtige SEO-Maßnahmen sind eine optimierte Website, lokale Sichtbarkeit über Google Business Profile sowie der Aufbau thematisch relevanter Backlinks, um besser gefunden zu werden und neue Patienten zu gewinnen.
Heutzutage suchen Patienten online nach medizinischer Hilfe. Ist Deine Praxis dabei gut sichtbar?
Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) kann helfen, die Sichtbarkeit zu erhöhen und ist ein wichtiger Bestandteil des modernen Praxismarketings. Deine Online-Präsenz ist die digitale Visitenkarte Deiner Praxis.
Mit ein paar grundlegenden Maßnahmen lässt sich bereits die Basis schaffen, um im Internet besser gefunden zu werden – und so mehr Patienten auf die eigene Praxis aufmerksam zu machen. Das gilt für Ärzte, Zahnärzte, Physiotherapeuten und alle anderen Gesundheitsberufe.
Dieser Beitrag gibt einen Überblick darüber, was zum Thema SEO gehört und welche Punkte besonders relevant sind.
SEO-Ziele für Ärzte und Therapeuten
Die Optimierung einer Website nach SEO-Gesichtspunkten – sowohl inhaltlich als auch technisch – hilft Suchmaschinen wie Google, das Angebot Deiner Praxis besser zu verstehen und kann dazu beitragen:
- von Patienten besser gefunden zu werden
- Glaubwürdigkeit durch einen professionellen Webauftritt zu stärken
- den Expertenstatus sichtbar zu machen und die Patienten-Compliance zu verbessern
- mehr Patientenanfragen zu generieren
- gezielt Wunschpatienten anzusprechen, wenn eine klare SEO-Strategie besteht
Weshalb ist SEO für den Gesundheitsbereich besonders wichtig?
Wie gehst Du selbst vor, wenn Du dringend einen Dienstleister suchst? Wahrscheinlich nutzt Du Google, Bing oder auch KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT oder Perplexity.
Und welchen Eintrag klickst Du zuerst an? Meistens eines der obersten organischen Suchergebnisse oder einen Eintrag im „Local Snack Pack“ (Bild unten). Zur zweiten Seite der Suchergebnisse gelangen die wenigsten Nutzer.
Das bedeutet: Es ist entscheidend, mit der eigenen Praxis-Website möglichst weit oben zu erscheinen und auch in KI-Trainingsdaten präsent zu sein.
Google verwendet dafür bestimmte Bewertungskriterien, die das Ranking maßgeblich beeinflussen:
E-E-A-T und YMYL im Gesundheitsbereich
- E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit).
- YMYL bedeutet „Your Money or Your Life“ und bezieht sich auf Websites, deren Inhalte potenziell Auswirkungen auf Gesundheit, Sicherheit oder Finanzen haben.
Gerade im Gesundheitsbereich gelten diese Richtlinien besonders streng. Google möchte sicherstellen, dass Nutzer nur qualitativ hochwertige und verlässliche Informationen erhalten. Inhalte und Unternehmensdaten sollten daher mit größter Sorgfalt erstellt und gepflegt werden.
Was umfasst SEO für Ärzte und Therapeuten?
1. Bestandsaufnahme
Ist die Website technisch so optimiert, dass Suchmaschinen sie problemlos crawlen und indexieren können?
- Ist die Website ansprechend gestaltet?
- Ist sie benutzerfreundlich? Finden Patienten die wichtigsten Informationen schnell?
- Ist die Website technisch so optimiert, dass Suchmaschinen sie problemlos crawlen und indexieren können?
2. SEO-Strategie
- Welche Schwerpunkte sollen gesetzt werden?
- Welche Keywords sind relevant (Suchbegriffe, die potenzielle Patienten verwenden)?
- Wie stark ist die Konkurrenz in der Region?
- Soll SEO selbst umgesetzt oder eine Agentur beauftragt werden?
- Sind Zeit und Ressourcen für Content-Erstellung (Texte, Videos, Social Media) vorhanden?
3. Onpage-Optimierung
Alle Maßnahmen auf der eigenen Website:
- Zielgruppenorientiertes Design und gute Benutzerführung
- Klare Strukturierung der Inhalte
- Optimale Darstellung auf mobilen Geräten
- Schnelle Ladezeiten (eine langsame Seite schreckt Nutzer ab)
- Inhalte sollten Suchmaschinen durch Überschriften und Meta-Beschreibungen beim Verständnis der Website unterstützen.
Wichtig: Unternehmensdaten (Name, Adresse, Telefonnummer) müssen auf allen Plattformen identisch sein.
4. Offpage-Optimierung
Maßnahmen außerhalb der eigenen Website:
- Erstellung und Pflege von Google- und Bing-Unternehmensprofilen
- Aufbau hochwertiger Backlinks (Verlinkungen von themenrelevanten Seiten wie Gesundheitsportalen, Branchenverzeichnissen, Verbandsseiten)
- Gastbeiträge oder Podcast-Teilnahmen, um die eigene Expertise zu unterstreichen
Die Qualität der verlinkenden Seiten spielt eine große Rolle: Ein Backlink von einem Gesundheitsportal wie MedSuche.com ist wertvoller als mehrere Einträge in allgemeinen Branchenverzeichnissen.
5. Content-Marketing
Hochwertige Inhalte steigern die Sichtbarkeit:
- Fachbeiträge und Ratgeber zu relevanten Themen
- Beantwortung häufiger Patientenfragen direkt auf der Website
- Kurze Videos können die Persönlichkeit der Praxis hervorheben und Vertrauen schaffen
Ziel jeder Suchmaschine ist es, dem Nutzer das bestmögliche Ergebnis zu liefern, sodass keine weitere Suche nötig ist.
Kann SEO für die Praxis selbst umgesetzt werden?
Grundsätzlich ist es möglich, viele SEO-Maßnahmen selbst durchzuführen – besonders zu Beginn. Allerdings ist der Zeitaufwand nicht zu unterschätzen: Fachwissen muss aufgebaut und regelmäßig aktualisiert werden, SEO-Tools wollen verstanden und Inhalte erstellt werden.
Für den Start kann eine eigenständige Umsetzung sinnvoll sein. Sobald die Patientenanzahl steigt, wird es jedoch oft schwieriger, ausreichend Zeit für SEO einzuplanen.
Ist SEO eine einmalige Aufgabe?
Ein einmaliges Setup (Website-Optimierung und grundlegende Offpage-Maßnahmen) kann in kleinen Nischen für erste Erfolge sorgen. Langfristig sind jedoch regelmäßige Anpassungen notwendig: Inhalte müssen aktuell gehalten und Rankings überwacht werden.
In stark umkämpften Regionen ist eine kontinuierliche SEO-Betreuung fast immer erforderlich, um konkurrenzfähig zu bleiben.